Pillar là trang trụ của một chủ đề thương mại. Topic cluster là các bài/URL hỗ trợ ý định liên quan, liên kết về pillar.
Ví dụ cụm SEO/GEO tại vestadesign
Pillar: /dich-vu-seo-geo.html. Vệ tinh: SEO vs GEO, audit (checklist), entity, schema, đo lead, local landing… Mỗi bài một việc — không viết lại pillar.
Cách chọn chủ đề vệ tinh
- Lấy câu hỏi sales/CSKH lặp lại.
- Loại câu đã có bài (tránh cannibalization).
- Gán một H1/ý định chính.
- Chốt 2–4 internal link khác nhau giữa các bài.
Bảo trì cụm
Mỗi quý: gộp bài trùng, cập nhật ngày, bổ sung FAQ mới. Đó là việc trong retainer SEO/GEO hơn là “viết xong quên”.
Lập sơ đồ cụm cùng Vesta Design: 0356 413 333.
Chọn pillar đúng
Pillar phải là URL bạn muốn nhận lead thương mại cho chủ đề đó. Với SEO/GEO tại vestadesign, pillar là /dich-vu-seo-geo.html — không phải bài blog định nghĩa.
Vệ tinh không trùng ý định
Mỗi vệ tinh một việc: audit, entity, internal link, schema ngoài FAQ, anti-doorway, brief nội dung, AI citation, đo lead, IA tỉnh, CRO, crawl, chính topic cluster. Trước khi viết, đối chiếu 8 bài blog cũ (SEO vs GEO, llms.txt, FAQPage…) để không viết lại.
Liên kết trong cụm
Vệ tinh → pillar (bắt buộc, neo tự nhiên). Vệ tinh ↔ vệ tinh khi liên quan (ví dụ entity ↔ llms.txt). Pillar → 2–4 vệ tinh tiêu biểu (không nhồi cả chục link cuối trang).
Bảo trì quý
- Gộp bài trùng ý định.
- Cập nhật giá/phạm vi.
- Thêm FAQ từ sales mới.
- Sửa orphan sau đợt tỉnh/ngành.
Cụm ngành (ví dụ thời trang) tách khỏi cụm SEO/GEO để tránh lẫn ý định.
Lập sơ đồ cụm: 0356 413 333.
Câu hỏi thường gặp
Pillar có phải lúc nào cũng trang dịch vụ?
Thường là trang dịch vụ tiền tệ. Đôi khi là hub chuyên đề đủ sâu.
Bao nhiêu vệ tinh một cụm?
Đủ phủ câu hỏi phụ quan trọng — chất lượng hơn số lượng. 6–12 bài sâu thường tốt hơn 50 bài mỏng.
Có áp dụng cho ngành không?
Có — ví dụ cụm cho thời trang tách khỏi cụm SEO/GEO.
Cannibalization trong cụm
Hai URL tranh một ý định làm cả hai yếu. Ví dụ: đừng viết thêm bài “SEO khác GEO thế nào” khi đã có seo-vs-geo-khac-nhau. Hãy cập nhật bài cũ hoặc tách góc hoàn toàn mới (đo lead, CRO, anti-doorway…).
Trước khi brief vệ tinh mới: tìm trên site + bảng từ khóa nội bộ. Ghi mục tiêu URL duy nhất vào brief.
Pillar cập nhật theo quý
Pillar không bất biến. Khi giá, phạm vi, FAQ sales đổi — sửa pillar trước, rồi đồng bộ vệ tinh và llms.txt. Pillar lỗi thời làm cả cụm lệch.
Mở rộng cụm có kiểm soát
- Chỉ thêm vệ tinh khi có câu hỏi lặp lại từ thị trường.
- Mỗi vệ tinh ≥ nội dung hữu dụng thật (checklist, quy trình, ví dụ).
- Gắn tracking lead sau 1 tháng để quyết định giữ/gộp.
Cụm SEO/GEO tại vestadesign đang được bổ sung loạt vệ tinh này để hỗ trợ trụ dịch vụ và các trang tỉnh/ngành — không thay thế chúng.
Muốn workshop sơ đồ cụm 45 phút: 0356 413 333.
Giao cho ai sở hữu cụm?
Một người (marketing hoặc SEO lead) sở hữu sơ đồ cụm: danh sách URL, ý định, trạng thái, ngày cập nhật. Writer nhận brief từng vệ tinh; không ai tự publish bài trùng pillar.
Khi có trang tỉnh/ngành mới, owner cụm quyết định có cần vệ tinh giải thích (ví dụ anti-doorway) hay chỉ cần link nội bộ. Tránh phản ứng “có tỉnh là viết thêm 10 bài”.
Ví dụ backlog vệ tinh tiếp theo
Sau loạt hiện tại, chỉ thêm bài khi có nhu cầu: ví dụ “cách viết title/meta trang dịch vụ”, “xử lý nội dung trùng đa ngôn ngữ”, “kiểm tra mobile CTA”. Mỗi ý một card backlog với ý định và URL đề xuất — không viết impulsive.
Pillar nhận link từ vệ tinh mới trong vòng phát hành. Owner cụm review pull request nội dung giống review code: chống trùng, chống hứa hẹn ảo, chống NAP lệch.
Bản đồ cụm SEO/GEO hiện tại (tham chiếu)
Pillar: dịch vụ SEO & GEO. Định nghĩa: SEO vs GEO. Entity: NAP/sameAs, llms.txt. Schema: FAQPage (cũ) + Organization/Service/Breadcrumb (mới). Vận hành: audit checklist, crawl/index, đo lead GSC. Local: anti-doorway + IA tỉnh. Chuyển đổi: CRO trang dịch vụ + brief nội dung. Meta: chính bài topic cluster.
Dùng bản đồ này khi onboard writer mới — tránh viết lại pillar dưới H1 khác. Cập nhật bản đồ mỗi khi thêm/gỡ vệ tinh.
Đối chiếu keywords-300.csv: ưu tiên ý định informational hỗ trợ trụ, không tạo URL mới chỉ vì còn dòng CSV trống. CSV là gợi ý, không phải lệnh mass publish.
Bổ sung vận hành: mỗi vệ tinh mới phải có dòng trong bảng cụm (slug, ý định, ngày, owner) trước khi viết body. Không có dòng — không merge. Kỷ luật nhỏ này giữ cụm SEO/GEO khỏi phình trùng ý định khi nhiều người cùng viết.
Văn phòng: 557 Đỗ Xuân Hợp, Phước Long, Thành phố Hồ Chí Minh. Thư điện tử info@vestadesign.com.vn. Fanpage VestaDesign2016. Hồ sơ Clutch: clutch.co/profile/vesta-design.